Desde el 2 de agosto, la Unión Europea aplica nuevas reglas de transparencia para la inteligencia artificial. La idea es que debemos poder saber cuándo estamos interactuando con una máquina y cuándo una imagen, audio, video o texto fue creado o alterado mediante IA. En una internet donde cada vez resulta más difícil distinguir lo real de lo sintético, Europa decidió que esa información no puede quedar librada a la buena voluntad de cada empresa.
Las obligaciones forman parte de la Ley de Inteligencia Artificial europea. Los proveedores deberán informar cuando alguien converse directamente con un sistema de IA y facilitar la identificación automática del contenido generado. También habrá avisos visibles en casos especialmente sensibles, como los deepfakes o ciertos textos sobre asuntos de interés público publicados sin revisión humana. No significa que cada foto retocada deba llevar un cartel enorme, sino que el origen artificial no debería quedar deliberadamente oculto cuando puede inducir a engaño.
Para los usuarios, la etiqueta aporta contexto, no una garantía de verdad. Un contenido hecho por una persona puede ser falso y uno creado con IA puede ser perfectamente correcto. Saber cómo fue producido no resuelve el problema de la desinformación, pero permite evaluar mejor lo que estamos viendo. Es parecido a conocer quién firma una nota o quién pagó una publicidad: no determina si debemos creerle, aunque cambia la forma en que la leemos.
Para las empresas, el cambio obliga a mirar procesos que hasta ahora parecían menores. Un chatbot de atención, una campaña con imágenes artificiales o un informe generado automáticamente pueden requerir formas nuevas de identificación. Las reglas europeas no se aplican de la misma manera a todos los usos ni a todas las organizaciones, pero los productos digitales suelen cruzar fronteras. Lo que comienza como una exigencia regional termina muchas veces incorporado a herramientas utilizadas en todo el mundo.
La transparencia no va a detener los engaños ni a resolver por sí sola los problemas de la IA. Al menos empieza a instalar una norma razonable: si una máquina participa de manera importante en lo que vemos o en la conversación que mantenemos, ocultarlo ya no debería ser la opción predeterminada.